新时代背景下国货美妆品牌崛起之路

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不过几年时间,年轻人爱用的美妆品牌中已悄然出现国货的身影。
 
在竞争激烈的中国美妆市场,花西子、完美日记这两个代表性的国货美妆品牌,究竟是如何做到在短时间内站稳脚跟并取得高速增长?
 
在很多人眼中,这可能是一个“老问题”——有人会说这是“国潮大势”,有人说是“资本风口”...但在OI看来,再去回顾过去两年来美妆案例中两位“巅峰弄潮儿”,并非泛泛谈论文化勃兴或是消费升级,更多的是在一个更为宏观的背景去考量今天数字商业的真谛。
 
 
我们认为它们更像是一个认识今天商业增长的“标本”,在报告中,我们细细拆解了典型代表花西子的品牌运营策略,结合我们对当前时代背景的深入理解。借助它们,分析了时兴“DTC”模式是如何让品牌“一炮而红”的,希冀于给品牌的操盘手、企业战略高管一个自建DTC品牌商业版图的启迪。
 

 
同时,我们也进行了更深一步思考,即在“数字化时代下”,品牌的增长背后的命题是什么?如何根据用户爱好建立情感链接?如何针对用户线上时间分布精准触达?如何进行“种草拔草生态闭环”?

 
此外,我们投过两大品牌构建的流量运营方式,呈现了私域运营模型,从线上流量池的构建到线下门店统筹管理模式,都进行了模型构建,力求让你提纲挈领,“看透”它们。


运营品牌,本质上是运营消费者的“心智”。熟悉目标消费者存在的文化背景无比重要,在今天,OI提出了“我时代”,这是我们调研了大量消费群体后,发现了这一最具消费力群体所在的“时代背景”。越来越多的成功品牌告诉我们,深刻认知这一时代,是未来品牌制胜的必然。

 

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