成为顶级品牌——品牌艺术化运营全攻略

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“艺术化运营” 越来越成为消费品牌的重要运营方式之一,甚至可以说,是成为顶级品牌道路上的一把关键的钥匙。
 
广义的 “艺术化运营” 包含 “美术馆” 的筹建、赞助,举办各类艺术展,与艺术家联名产品及代言合作…大量合作方式为艺术化运营奠定了广阔的想象空间,也为未来成就了不可限量的商业前景。在这份详尽的全攻略中,我们援引各类成功进行艺术化运营的品牌,将其作为成功案例为大家呈现,并附上 “从零开始” 建设 “美术馆” 的方案,希望读者们能以此领略当代品牌艺术化运营的魅力。



一、品牌 x 艺术 简析

品牌联乘艺术不是新鲜事,从奢侈品到快消品,通过艺术为自身品牌价值与商业目标赋能早已发展出成熟的玩法。在人们日趋重视 “精神消费” 的现代,希望成为顶级品牌的种子选手们,运用艺术构建自身具备标识性的生活方式,同时也是塑造了激烈竞争中的护城河。







二、如何成功开展艺术化运营
 
我们以 LOEWE 的艺术化运营作为案例,对其艺术化运营方式进行拆解分析,系统性展现成功商业艺术化运营的做法。
 
尽管 LOEWE 品牌从诞生时即与艺术有着千丝万缕的关联,但毫无疑问, LOEWE 真正意义上借助艺术化运营获得商业上的革命性成功是从 Jonathan Anderson 时代开始的。我们认为,这一时期 LOEWE 的运营动作更加值得被借鉴。








我们站在商业实操的视角,结合既有品牌案例逐一剖析 5 种商业艺术化运营的主要方式,分析其适用条件与可能的风险。
 
其中 “自建美术馆” 这一方式,资本投入要求最高,却也是顶级品牌的普遍做法,是品牌发展战略的重要组成。我们在第三部分中,针对美术馆的运营进行充分拆解。



三、美术馆运营能力建构及落地实践

作为一项战略性投资,运营一家美术馆或许已经成为企业未来战略中的一环;但与常见的商业项目不同,美术馆在开办、运营中有其独有的逻辑。
 
目前,运营美术馆并非易事,需要专业的运营能力与深刻的业界认知。从能力构建、组织架构搭建到选址和首展策划,我们希望帮助读者准确把握每一个环节的核心。






“艺术化运营” 的思路经历了从近代到现代、从欧美至亚洲的迁移,终在中国这片土壤扎根绽放。我们所确信的是,这并不是 “艺术” 来到这片大地上生根发芽,而是激活了贯穿华夏五千年的艺术真性情——在这片大地上的历朝历代,艺术都有着无与伦比的力量。成功的艺术化运营能通过企业,将国人基因里的艺术情愫,深切唤醒。
 

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