“素养教育”新锐品牌,收获全国市场之路

蓝蛙少儿戏剧

品牌战略咨询 / VI设计及应用 / 传播策略

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作为一个拥有十余年历史的知名艺术教育品牌——风塘教育集团在少儿美术培训、艺考培训与服务等领域拥有极高的知名度与市场占有率。事业蒸蒸日上的同时,身为艺术教育家的集团创始人——毕风塘先生却为该行业中所盛行的功利性与应试性之风所忧虑,“艺术是一种修养与追求,而国内孩子却在为考分而接受范式化的艺术培训,这是抹杀孩子的天性”。因此,一个真正着眼于中国少儿素养教育的全新品牌——蓝蛙少儿戏剧应运而生。这一艺术类连锁教育品牌,正是风塘教育集团在全国商业布局的同时而开展的一场“拯救教育”行动。

找到中国教育“一级痛点”品牌策略支持迅速扩张

“蓝蛙少儿戏剧”品牌创立伊始的目标便是尽快在全国范围内产生应有的品牌认知,成为素质类少儿教育领域的一个标志性品牌,并基于此展开全国性的连锁运营。这是一个极具“野心”以及挑战感的目标,所以,品牌塑造及传播战略的核心便定在了互联网,借助数字媒体的广泛传播性与良好的品牌互动度快速完成品牌从“初建到裂变”的过程。

“戏剧能够锻炼孩子的艺术感形体、表达力。同时也是戏剧也是一个高雅的社交性活动,有兴趣参加的孩子可以在其中收获很多人生成长过程中难以得到的财富。”正如毕风塘先生认为,戏剧的教育的本质正是符合少儿天性,以趣味为根基,逐步达成每个年龄段的成长任务,从而促进孩子在人格而不是成绩的角度上获得成功。

因此,“基于先进教学理念与儿童心理认知的戏剧教育”成为OI对于蓝蛙少儿戏剧品牌规划的核心点,发扬孩子“童真、童趣”,以孩子自由成长并引发其天然兴趣与热爱,屏蔽对于达到成功或者更好地成绩等功利性元素是品牌表达要素。同时视觉中结合国际化培训机构视觉体验,以此作为切入点,增加品牌纵深体验,展示风塘教育在该领域的代表 深度,减少加盟过程中因信任度造成的不确定因素出现。

以此为基础,OI塑造出完整的“蓝蛙戏剧”品牌视觉体系,手绘感卡通形式的“青蛙王子”核心形象,配合活泼、愉悦的主色调,充分彰显品牌的调性与价值理念。进而,开展实施品牌的互联网视觉体系构建,包括,品牌官网、微官网、APP应用的一系列互联网品牌形象资产以形成下一阶段互联网品牌影响力打造的核心载体。






"OI做了什么" 

OI针对几大核心目标市场实施了数百份的线下抽样调研并结论,同时,通过集团自有的大数据分析平台面对各典型社会化媒体中相关UGC数据的挖掘,我们发现教育较为发达地区的家长更加认同毕风塘先生对于蓝蛙教育所承载价值,并有体验其课程的意向。因此,在量身定制的品牌传播策略中,我们选择此类区域品牌初期战略传播重点,并依照其品牌内涵进行品牌主视觉设计。同时根据目标人群媒介使用习惯,加强在数字品牌传播的设计投入。
 



新品牌做到了

OI的数字化品牌形象塑造与设计对蓝蛙戏剧教育在互联网扩张做出巨大贡献。新品牌在东南沿海地区市场开拓中,先进的教育理念与较强的国际感元素备受当地人群教育观认可,品牌推广初期即获得超100家客户洽谈合作。同时在互联网渠道中,精良的物料设计配合我们为蓝蛙戏剧教育制定传播策略达到优异的传播绩效,使其迅速跨过口碑积累期,进入快速盈利阶段。
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