品牌形象数字化设计

分享到:
相比印刷、电视……这些传统媒介为核心的品牌传播时代,今天的品牌形象传播变得“简单又复杂”,前所未有的时代。不管你年方几何,身在何处,数字媒介的全面来袭一定已经让你充分领略。
 
所以,当我们今天重新面对“品牌形象”这个“传统命题”的时候,无论你是专业理论研究者、品牌设计从业者、品牌主,还是普通的品牌“关注者”,一个无法回避的现实是,不管你是否“传统”,数字媒介成为传播受众(目标消费者)接触品牌的“主流介质”已不可逆转。数字媒介不只是一种“技术层面”的表达,它所代表的不止媒介“呈现介质”的更迭,更是一种前所未有的媒介“传播特征”的进化。
 
同时,随之发生改变的还有传播受众(目标消费者)。品牌传播中最基本的“刺激-反应”心理理论依然凑效,但是品牌主恐怕很难像过去一样,轻易找到那个可以撬动受众的“关键点”。他们(传播受众)的生活习惯、审美观、价值观尚未与过去完全割裂,但似乎又非常陌生。对于品牌主,“这是最好的时代,也是最坏的时代”:爆发增长的品牌接触点让品牌无孔不入,背后却是更加感性与主动的传播受众(目标消费者),他们不再沉默地接受品牌“强加”给他们的感受,他们已经成为“品牌含义表达”的一部分,而且,数字媒介让世界前所未有的“透明与扁平”,巨大的信息量与信息传播渠道让他们更加难以“控制”。因此,数字媒介背景下的“品牌形象”应该充分考量“品牌”与“品牌传播受众”之间的“关系”(建立与影响),这也是我们在本文中所讨论的品牌形象“数字化”及其“视觉表达”的基础。
 
“品牌形象是存在于人们心里关于品牌的各种要素的图像及概念的集合体”,视觉是“品牌形象”的先导要素,我们将重点讨论视觉设计层面,品牌应当如何适应“数字媒介”趋势进行有效“数字化”,才能在“数字媒介”环境中形成有效“品牌形象”,并产生高效价值。对全世界大部分品牌主而言,这个问题并不好回答。
 
有赖于在大量“品牌”的数字媒介传播操盘中所积累的经验与数据反馈,我们认为,一个优秀的“数字化”的品牌形象设计,必须经历一个“科学设计”流程:前期即需要充分考量数字媒介环境的“特质”,在品牌形象规划中便充分体现数字媒介的呈现与传播所需策略;利用“传播受众”的采样研究与大数据分析明确受众偏好与关注,尤其是在数字媒介中所呈现的特定特征;设计过程应遵循前期规划与受众特征,从而充分融合数字媒介环境呈现与传播所需要素,以创意产生“数字化”的品牌形象设计;最终,利用A/B测试方法,在典型数字媒介环境中进行传播受众的抽样测试,优化并确定最终设计。
浏览更多 >
上一篇
下一篇